日本吉祥物的兴起与文化 还有官方与非官方是说法

栏目:日本文化 关键词:吉祥物 编辑:cjy 时间:2019年03月06日 12:04:47

熊本熊拥有个人办公室。

说到熊本,第一时间就会想到日本地方吉祥物的典范熊本熊,从推广地方文化、促进经济及旅游业到賑灾都全靠他。事实上,除了熊本熊,游日时不难发现日本处处是吉祥物,当中有可爱的,也有怪得令人摸不著头脑的,旅居于东京的英国作家兼插画师 Chris Carlier,近日就撰文分析这些奇异生物在日本的情况。

千叶君的外形是来自千叶县的地形。

日本大多市镇都有自己的吉祥物,通常反映当地农产品、野生动物或地标,或是三者的结合,更可以是该地区在地图上的形态,例如千叶县的红色小狗千叶君。

这些卡通吉祥物令海报和路牌变得生动活泼,以此促进旅游业,再推出地区纪念品。是以日本九州水卷町人口不到 3 万,地方政府 4 月分便推出新吉祥物 Mizumaro(みずまろ),他是头部以大蒜为造型的卡通人物,因在日本西南部一带能种出特别大的大蒜,Mizumaro 就正正展现出当地的自豪感。

吉祥物的兴起

日本地区吉祥物热潮始于 2007 年,武士造型的彦根猫出现,以庆祝彦根城建立 400 周年。庆祝活动加上可爱角色,很快得到全国关注,吸引了大批游客前往彦根市,希望在城前看其表演、与之合照,彦根猫更成为该城市的摇钱树,从商品及旅游业中收益数十亿日元。

不久以后,熊本熊的出现取得更大成功。其在 2010 年登场,现在已成为日本的国民吉祥物。部分成功原因来自熊本熊图像在县内开放使用,熊本熊的脸不仅出现在火车,更出现于不同商店及商品之上,成为了吉祥物界的超级巨星,熊本熊更于办公室定期举办见面会,与粉丝互动,又有诙谐短片,成为了海外知名卡通人物。

2016 年当熊本发生严重的 7 级地震,社交网络上“天佑熊本”的信息常常伴有熊本熊的肖像。灾情发生之后,熊本熊在本各地活动中露面,以筹集资金用于重建,令他的地位更巩固。

北寄贝寿司君。

民众可以选出心水吉祥物,但就要为选举结果负责。北斗市在 2013 年举行网上吉祥物选举时,人们恶作剧选出北寄贝寿司君(ずーしーほっきー),令北斗市民每天都要面对这一古怪生物。不过,像北寄贝寿司君这样的古怪吉祥物有时比传统的可爱人物更受欢迎,日本称之为“恶心得可爱(キモカワイイ)”。

其他恶心得可爱的有北海道夕张市的密瓜熊(メロン熊),以夕张当地盛产的蜜瓜结合会偷吃蜜瓜的棕熊,样子怪异而凶猛。

奈良迁都君更予人诡异之感,迁都君(せんとくん)是 2010 年为庆祝平城迁都 1,300 周年而出现,结合了奈良时代著名僧侣行基和当地最著名的鹿。

但和尚脸容加上鹿角的吉祥物似乎不获好评,穿著佛教服饰、长耳朵的形象也引发不少争议,甚至有宗教团体认为其造型褻渎神明。但当局并没有更换吉祥物的意欲,更发出声明要求民众尊重它代表的纪念活动。

同是在奈良,其他的吉祥物就可爱得多。像奈良王寺町的雪丸,其雏型为日本 7 世纪飞鸟时代圣德太子的爱犬雪丸,去年当地制作会飞的雪丸模型,在王寺町的大街小巷中飞,令游人看了觉得愉快。

有些吉祥物更有 Facebook 和 Instagram 帐户,并在 Line 上销售贴图赚钱。高知县须崎市吉祥物 Chiitan(ちぃたん)是一只头顶著乌龟、容易出问题的水獭,在不到一年时间中,因每日都发布搞笑影片,已积累了超过 500,000 的 Twitter 追随者。

日本有的市町村不只有一个吉祥物,较大的城市通常有几十个吉祥物,不同地区、公共基础设施、学校、消防局、医院,甚至下水道或税收等都有吉祥物,仅岐阜市就有 10 个警察吉祥物。

跳脱的迁都君。

由于有太多政府吉祥物,政客开始担心推广吉祥物浪费公帑。2015 年大阪市长就抱怨指,自己无法辨认大部分县市的 92 个吉祥物,并下令剔除,有超过 20 个吉祥物被删去。从那时起,大阪致力于推广以伯劳鸟为原型的 Mozuyan(もずやん)。

去年官方预计 Mozuyan 得到大阪 75% 的居民认可,每个月获得两百万次 Twitter 点击。然而,明显仍是民间吉祥物、来自已倒闭美国餐厅塑像的食倒太郎(くいだおれ太郎)更为人所知。Mozuyan 再未能达标,就会面临被取代的危机。

官方与非官方之争

对政府认可的吉祥物来说,最大的威胁更可能是他们未经授权的竞争对手崛起。这些卡通人物由创作人独立制作和演出,以此赚钱。因为不受政府限制,设计和行为可以更进取,相比之下,官方吉祥物有时显得无趣。

当东京近郊船桥市的官员在 2012 年拒绝接受船梨精(Funassyi,ふなっしー)作为他们的吉祥物时,他们万万没有想到就此错过了日本的下一个吉祥物巨星。

船梨精的创作者独自推广此角色,几个月后,船梨精以杂技跳跃和喧嚣歌声在电视上赢得观众喜爱,更在 2013 年发布第一首单曲、翌年发行专辑,随后开设 Funassyiland 商店、又播放动画。

2016 年以船梨精为首的全吉祥物重金属乐队 CHARAMEL参加以自己命名的音乐节,1 万 2 千名粉丝涌入东京武道馆。与此同时,船桥市选择的官方吉祥物,名为 Funaemon(船えもん)的眼镜文员则依然默默无闻。

日本每个主要城镇或城市都引进了吉祥物,一些很快就被遗忘,而另一些则持续流行,事实上就跟明星一样,需要天时地利人和。

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